Τι είναι η διαφήμιση της ΔΕΗ;

Τι είναι η ΔΕΗ και ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι;

Όταν απαντάτε στην ερώτηση, «Τι είναι ΔΕΗ,” οι περισσότεροι άνθρωποι υποθέτουν ότι αναφερόμαστε στο Google Ads. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές, πολλές άλλες πλατφόρμες και τύποι που είναι σχετικοί και μπορεί να είναι εξαιρετικές επιλογές για την επιχείρησή σας. Ακολουθεί μια ανάλυση των διαφορετικών τύπων.

Διαφημίσεις αναζήτησης

Ο πιο συνηθισμένος τύπος διαφημίσεων αναζήτησης PPC είναι τα αποτελέσματα αναζήτησης με χορηγία που εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Η Google, όντας μακράν η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, ήταν πραγματικά πρωτοπόρος σε αυτό που σκεφτόμαστε αυτήν τη στιγμή όταν σκεφτόμαστε τις διαφημίσεις αναζήτησης. Αλλά υπάρχουν και άλλα που μπορείτε να βρείτε σε κινητήρες όπως το Bing, η Apple, η Amazon και άλλοι. Μπορείτε επίσης να βρείτε διαφημίσεις αναζήτησης στα αποτελέσματα αγορών της Google, στα αποτελέσματα του καταστήματος εφαρμογών, στα αποτελέσματα χαρτών και σε άλλους ιστότοπους και εφαρμογές που διαθέτουν λειτουργία αναζήτησης.

Αυτές οι διαφημίσεις συνήθως μοιάζουν πολύ με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά μπορεί να περιλαμβάνουν πρόσθετες πληροφορίες και θα έχουν πάντα (εάν ο ιστότοπος είναι ηθικός) κείμενο που υποδεικνύει ότι πρόκειται για διαφημίσεις.

Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τις διαφημίσεις αναζήτησης είναι ότι συνδέονται άμεσα με την πρόθεση. Εμφανίζονται στους χρήστες αφού έχουν αναζητήσει κάτι, ως άμεσο αποτέλεσμα της ερώτησής τους. Έτσι, οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να είναι πολύ ισχυρές εάν χρησιμοποιηθούν σωστά. Απαντώντας απευθείας στην ερώτηση που κάνει ο χρήστης που εισέρχεται σε μια αναζήτηση, μπορείτε να τραβήξετε αμέσως την προσοχή ενός αφοσιωμένου χρήστη και να τον μετατρέψετε πιο εύκολα σε πελάτη από ό,τι αν δεν έψαχνε για το θέμα σας.

Σε ποιους απευθύνονται καλύτερα οι διαφημίσεις αναζήτησης;

Επιχειρήσεις που εστιάζουν στη δημιουργία δυνητικών πελατών για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Δικηγόροι, εργολάβοι επισκευής σπιτιών, οδοντίατροι, μεγάλες αγορές εισιτηρίων – τα είδη των πραγμάτων που αναζητούν οι άνθρωποι όταν τα χρειάζονται, αλλά δεν αγοράζουν συχνά από ιδιοτροπία. Η τιμή έχει σημασία: είναι ευκολότερο να δικαιολογηθεί η επένδυση στη ΔΕΗ όταν μια μεμονωμένη μετατροπή δημιουργεί σημαντική απόδοση επένδυσης (ROI).

Διαφημίσεις προβολής

Οι διαφημίσεις προβολής είναι μια διαφορετική μορφή διαδικτυακής διαφήμισης, αλλά συχνά θεωρούνται παρόμοιες με τις διαφημίσεις αναζήτησης. Ωστόσο, δεν είναι το ίδιο στην πράξη ή τη μορφή.

Η πιο προφανής διαφορά μεταξύ των διαφημίσεων προβολής και των διαφημίσεων αναζήτησης είναι ότι βασίζονται πολύ περισσότερο σε εικόνες. Συνήθως, αυτές θα έχουν τη μορφή παραδοσιακών γραφικών διαφημίσεων, όπως θα βλέπετε ως αφίσα ή διαφήμιση σε ένα λεωφορείο, και θα περιλαμβάνουν μια καθαρή εικόνα, μια περιγραφή και μια γρήγορη παρότρυνση για δράση. Η διαφήμιση θα έχει δυνατότητα κλικ και θα οδηγεί σε μια σελίδα προορισμού, συχνά τις ίδιες που βλέπατε σε μια διαφήμιση αναζήτησης.

Ωστόσο, η πιο σημαντική διάκριση που πρέπει να έχετε κατά νου είναι, και πάλι, η πρόθεση. Οι διαφημίσεις προβολής προσπαθούν να προσελκύσουν ένα αφοσιωμένο κοινό όχι με βάση την αναζήτησή τους, αλλά με βάση τα ενδιαφέροντα ή τα δημογραφικά στοιχεία του χρήστη. Έτσι, μοιάζουν περισσότερο με μια επιμελημένη ψυχρή κλήση. Ελπίζετε να ταιριάξετε τη διαφήμιση με τον χρήστη αρκετά καλά αναπτύσσοντας περσόνες αγοραστών και ταιριάζοντας τα ενδιαφέροντά τους σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους, φόρουμ, ιστότοπους χόμπι και άλλους θεματικούς ιστότοπους ή εφαρμογές, αλλά περιμένετε πολύ χαμηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και ποσοστό μετατροπών με αυτά.

Ωστόσο, με τη δύναμη της εκ νέου στόχευσης – ένα ισχυρό μέρος οποιουδήποτε καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ – οι διαφημίσεις προβολής είναι τέλειες ως πρόσθετη «αφή» με έναν πιθανό πελάτη. Μπορείτε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας στους επισκέπτες του ιστότοπού σας αφού φύγουν από τον ιστότοπό σας. Αν έχετε ποτέ ψωνίσει για κάτι και, στη συνέχεια, αρχίσατε να βλέπετε διαφημίσεις για αυτό το προϊόν στις εφαρμογές του τηλεφώνου σας, στη ροή Facebook ή σε διάφορους ιστότοπους, πρόκειται για διαφημίσεις προβολής με επαναστόχευση.

Οι διαφημίσεις προβολής είναι επίσης συχνά πολύ λιγότερο ακριβές από τις διαφημίσεις αναζήτησης, επομένως ίσως αξίζει να επενδύσετε, ειδικά εάν πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες που λειτουργούν καλά ως παρορμητικές αγορές ή απλώς θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.

Σε ποιους απευθύνονται καλύτερα οι διαφημίσεις προβολής;

Επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα που λειτουργούν καλά ως παρορμητικές αγορές ή οργανισμοί όπου το branding και η αναγνωρισιμότητα είναι σημαντικά. Μόδα, φαγητό, δώρα, μεγάλες επωνυμίες – όλα αυτά θα μπορούσαν να βρουν μια αξιοπρεπή απόδοση επένδυσης (ROI) με διαφημίσεις προβολής.

Κοινωνικές διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα υποσύνολο διαφημίσεων προβολής, δεδομένου ότι συνήθως βασίζονται σε εικόνες (αν και τα πράγματα τείνουν όλο και περισσότερο προς τα βίντεο) και στοχεύουν σε εσάς για ενδιαφέροντα. Ωστόσο, η διαφορά, εκτός από την πραγματική πλατφόρμα στην οποία προβάλλονται, είναι ότι είναι πολύ, πολύ πιο εξατομικευμένες και στοχευμένες στους χρήστες και ενθαρρύνουν την κοινή χρήση με τρόπο που είναι αδύνατο με διαφημίσεις προβολής που θα βλέπατε σε φόρουμ και εφαρμογές.

Κατά τη ρύθμιση ενός κοινωνική διαφήμιση στο Facebook, το Instagram, το YouTube, το Twitter, το LinkedIn ή άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, η εταιρεία μάρκετινγκ μπορεί πραγματικά, πραγματικά να σκάψει τα στοχευμένα δημογραφικά στοιχεία της. Αυτό είναι αποτέλεσμα της τάσης μας να μοιραζόμαστε τα πάντα στο διαδίκτυο – τα ενδιαφέροντά μας, την τοποθεσία μας, τις σχέσεις μας κ.λπ. Θα θέλατε, ως εταιρεία νυφικών, να στείλετε διαφημίσεις για μια νέα σειρά νυφικών υψηλής ποιότητας σε γυναίκες ηλικίας 21-31 ετών που ζουν σε μια γειτονιά της ανώτερης τάξης, που είναι πιθανό να παντρευτούν τους επόμενους 6 μήνες; και έχετε φίλους που είναι στα ίδια δημογραφικά; Οι διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης είναι ο καλύτερος τρόπος.

Το άλλο χαρακτηριστικό των κοινωνικών διαφημίσεων είναι ότι συχνά δεν μετρώνται μόνο σε κλικ και μετατροπές, αλλά και σε αφοσίωση. Εάν διοργανώνετε μια εκδήλωση και θέλετε να δημιουργήσετε ενδιαφέρον και εγγραφές, με τις κοινωνικές διαφημίσεις μπορείτε να ξεκινήσετε συνομιλίες, να ενθαρρύνετε την κοινή χρήση και να δημιουργήσετε πραγματικά μια κοινότητα γύρω από την εκδήλωσή σας. Είναι πολύ, πολύ πιο διαδραστικές από τις διαφημίσεις αναζήτησης ή προβολής. Μερικά από τα μεγαλύτερα viral βίντεο ή εικόνες που έχετε δει στο διαδίκτυο ήταν διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης – ακόμα κι αν δεν το ξέρατε.

Σε ποιους απευθύνονται καλύτερα οι διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης;

Impulse buy-friendly και πάλι προϊόντα, αλλά και επιχειρήσεις που θέλουν να στοχεύσουν πολύ συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία. Οι εκδηλώσεις, οι αιτίες και οι μεγάλες επωνυμίες επωφελούνται επίσης από τις διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης λόγω της δυνατότητας άμεσης αλληλεπίδρασης με τους πελάτες.

Διαφημίσεις banner

Οι διαφημίσεις banner είναι ένα άλλο υποσύνολο των διαφημίσεων προβολής, αλλά αξίζει να το αφήσετε. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων είναι στην πραγματικότητα ο πρόδρομος για την προβολή διαφημίσεων, καθώς ήταν, κυριολεκτικά, banner σε ιστότοπους. Προτού τα δίκτυα διαφημίσεων γίνουν πραγματικά κάτι, θα επικοινωνούσατε απευθείας με έναν ιστότοπο για να τοποθετήσετε μια εικόνα στην κεφαλίδα ή στην πλαϊνή γραμμή του που συνδέεται με τον ιστότοπό σας και να πληρώνετε αυτόν τον ιστότοπο ανά εμφάνιση ή ανά κλικ.

Αυτές, στις μέρες μας, εκτελούνται σχεδόν πάντα μέσω ενός δικτύου εμφάνισης, αλλά υπάρχουν ορισμένες περιπτώσεις που δεν είναι – μεγάλα αναδυόμενα παράθυρα σε ιστότοπους, διαφημίσεις «εξαγοράς» όπου ένα σημαντικό μέρος ενός ιστότοπου καλύπτεται από μια πτυσσόμενη διαφήμιση και οποιοδήποτε άλλο είδος banner που καταλαμβάνει σημαντική ακίνητη περιουσία ή απαιτεί σημαντικά περισσότερη αλληλεπίδραση από ό,τι θα επέτρεπε μια δυναμική περιοχή διαφήμισης.

Σε ποιους απευθύνονται καλύτερα οι διαφημίσεις banner;

Επιχειρήσεις που θέλουν μια μεγάλη παρουσία γνωστή σε μια δημοφιλή ιστοσελίδα. Είναι καλοί για περισσότερη διαδραστικότητα, για να κάνουν μεγάλη βουτιά ή απλώς για διαφήμιση σε έναν μεγάλο ιστότοπο που επιτρέπει μόνο αυτού του είδους τις διαφημίσεις.

Οι υπολοιποι

Υπάρχουν άλλοι τύποι διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ που μπορεί να περάσουν κάτω από το ραντάρ ή ακόμα και να περάσουν απαρατήρητες. Μερικά πράγματα όπως οι σύνδεσμοι χορηγίας στο περιεχόμενο, οι διαφημίσεις σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι σύνδεσμοι δωρεών και οι σύνδεσμοι σε «δωρεάν» λογισμικό μπορεί να είναι μορφές ΔΕΗ, επειδή ο διαφημιστής, κυριολεκτικά, πληρώνει ανά κλικ.