Τι είναι το SEO; – Τώρα ταχύτητα

Πώς να αναγνωρίσετε το καλύτερο Εταιρεία SEO

Το ξεχορτάρισμα μέσω των υπηρεσιών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι αρκετά συγκεχυμένο. Μόλις στείλετε μερικές προσκλήσεις, μπορεί να αρχίσετε να λαμβάνετε τηλεφωνικές κλήσεις και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από άλλες εταιρείες SEO, υποσχόμενοι ότι μπορούν να σας “φτάσουν στην πρώτη σελίδα στο Google” ή “να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε backlinks”. Συχνά παρουσιάζουν πακέτα SEO με συγκεκριμένα ποσοστά βελτιστοποιημένων λέξεων-κλειδιών και χιλιάδες backlinks—και τα δύο είναι καλές ενδείξεις ότι έχετε να κάνετε με μια σκοτεινή εταιρεία που πρόκειται να κάνει τον ιστότοπό σας να χτυπήσει με Πέναλτι της Google. Πώς μπορείτε να ξεχωρίσετε ποιος είναι ο καλύτερος σύντροφος για εσάς και ποια είναι μερικά πράγματα που πρέπει να προσέξετε;

Ελέγξτε την ποιότητα του δικού τους SEO

Όταν το λέμε αυτό, δεν εννοούμε να ελέγξουμε την κατάταξή τους στην αναζήτηση, αν και αυτό είναι σίγουρα ένας παράγοντας. Εάν έχουν έναν νεότερο ιστότοπο ή βρίσκονται σε μια πραγματικά ανταγωνιστική θέση, ενδέχεται να μην κατατάσσονται στην κορυφή της σελίδας, ειδικά αν είναι λευκό καπέλο—μπορεί να χρειαστεί ένας χρόνος σκληρής δουλειάς για να έχετε ισχυρές, συνεπείς κατατάξεις. Αντίθετα, ελέγξτε αν κάνουν σωστά τα μικρά πράγματα. Όταν αναζητάτε το όνομα της εταιρείας τους, είναι το πρώτο αποτέλεσμα; Ποιες είναι οι άλλες σελίδες που καταλήγουν στην επώνυμη αναζήτησή τους — αφιέρωσαν χρόνο για να δημιουργήσουν σελίδες στο Facebook, το Yelp, το LinkedIn και αλλού; Η μετα-περιγραφή τους—το κείμενο ακριβώς κάτω από τον τίτλο του ιστότοπου—έχει νόημα και σας κάνει να θέλετε να μάθετε περισσότερα; Έχουν ρυθμίσει σωστά τη σελίδα τους στο Google My Business, ώστε η επιχείρησή τους να περιγράφεται στην πλαϊνή γραμμή των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google;

Δείτε τους portfolio προηγούμενης εργασίας, ελέγξτε τις κριτικές των εταιρειών SEO που εξετάζετε και επαληθεύστε τους ισχυρισμούς τους.

Καταγράφουν πραγματικά πελάτες με τους οποίους έχουν συνεργαστεί; Παρέχουν μελέτες περιπτώσεων; Υπάρχουν κριτικές πελατών σε άλλους ιστότοπους που αντικατοπτρίζουν τους ισχυρισμούς τους; Υπάρχουν ορισμένοι λόγοι για να κρατήσετε τους πελάτες σας ιδιωτικούς, αλλά η πλειοψηφία των πελατών SEO είναι πολύ χαρούμενοι που έχουν το όνομά τους και τον σύνδεσμό τους στον ιστότοπο της εταιρείας SEO. Άλλωστε, είναι δωρεάν δημοσιότητα. Εάν δεν μπορείτε να βρείτε αποδείξεις ότι εργάζονται σε πραγματικές εταιρείες, μπορεί να υπάρχει λόγος.

Και μην ξεγελιέστε αν έχουν λογότυπα μεγάλων εταιρειών στην αρχική τους σελίδα. Μπορεί κάλλιστα να συνεργάστηκαν με μια θυγατρική της εταιρείας ή ίσως κάποτε να βοήθησαν έναν τοπικό αντιπρόσωπο αυτοκινήτων και στη συνέχεια να ισχυρίστηκαν ότι παρείχαν υπηρεσίες για την Toyota. Στην πραγματικότητα, είναι γνωστό ότι οι εταιρείες απαριθμούν δόλια μεγάλες εταιρείες ως πελάτες επειδή γνωρίζουν ότι είναι απίθανο να συλληφθούν. Πάντα να ζητάτε παραπομπές και συνδέσμους σε ιστότοπους στους οποίους εργάστηκαν και, στη συνέχεια, καλέστε τους πελάτες για επαλήθευση!

Έχει νόημα η τιμή τους για μια νόμιμη εταιρεία SEO;

Εάν προσφέρουν πακέτα με “15 λέξεις-κλειδιά για 500 $” ή οποιοδήποτε είδος τυποποιημένης τιμολόγησης, τότε συνήθως δεν είναι μια εταιρεία που θα λειτουργήσει προς το συμφέρον σας. Αν έχουν ένα τραπέζι από μπρούτζινες, ασημένιες, χρυσές και πλατινένιες συσκευασίες, αυτό είναι μια κόκκινη σημαία.

Εταιρείες SEO που εκτιμούν τη δουλειά που κάνουν θα εκτελέσουν μια εις βάθος έρευνα προτού σας προσφέρουν μια προσφορά. Κάθε εταιρεία αντιμετωπίζει μοναδικές προκλήσεις—θέματα μοναδικά για τις αγορές, τον ανταγωνισμό και τους στόχους της. Στην πραγματικότητα, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι αξιόπιστες εταιρείες δεν προσφέρουν διαφορετικές τιμές με βάση τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών ή των backlinks. Η τοποθέτηση αυτών των ειδών τεχνητών ορίων σημαίνει ότι δεν πρόκειται να λειτουργήσουν για να δημιουργήσουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Θα ήσασταν ικανοποιημένοι να παρέχετε στους πελάτες σας μέτριες υπηρεσίες ή ένα ανώμαλο προϊόν;

Οι τιμές που χρεώνονται από Εταιρείες SEO ποικίλλουν ευρέως. Θα βρείτε εταιρείες που χρεώνουν ανά ώρα, προσφέρουν μηνιαίες χρεώσεις ή χρεώνουν μια σταθερή εφάπαξ τιμή. Ανεξάρτητα από τη δομή των αμοιβών τους, μια αξιόπιστη εταιρεία θα παρέχει μια σαφή και συνοπτική περιγραφή του τι περιλαμβάνουν οι υπηρεσίες της, πόσο χρόνο θα διαρκέσει και ποιοι είναι οι στόχοι της. Αν δεν μπουν στις λεπτομέρειες ή δεν προσφέρουν μια προσφορά χωρίς να σας γνωρίσουν, τότε προσοχή. Φανταστείτε έναν ζωγράφο να σας αναφέρει μια χαμηλή τιμή χωρίς ποτέ να κοιτάξει το σπίτι σας και να ανακαλύψει πόσα συνολικά τετραγωνικά πόδια πρέπει να βάψει πριν σας προσφέρει μια προσφορά – ξέρετε ότι είτε θα κάνει μια κακή δουλειά, είτε θα τελειώσει ποτέ ή θα κολλήσει κρυφά αμοιβές.

Και να έχετε κατά νου: Το SEO απαιτεί χρόνο. Ποτέ δεν υποσχόμαστε ότι θα είμαστε η φθηνότερη εταιρεία SEO, επειδή χρεώνουμε τιμές ανάλογες με το σημαντικό όγκο εργασίας που Υπηρεσίες SEO απαιτώ. Δεν μπορούσαμε να χρεώσουμε φθηνές τιμές και να παρέχουμε ποιοτικό προϊόν, ενώ πληρώνουμε το ενοίκιο και φροντίζουμε τους υπαλλήλους μας.

Εάν μιλάτε με έναν ανεξάρτητο εργολάβο που εργάζεται από το σπίτι, τότε μπορεί να είναι σε θέση να διατηρήσει τις τιμές του χαμηλότερες από αυτές που χρεώνουν μεγαλύτερες εταιρείες. Αλλά αν μιλάς σε τι ισχυρίζεται ότι είναι μια μεγάλη εταιρεία με εσωτερικό προσωπικό, και είναι στην ευχάριστη θέση να χρεώνουν μερικές εκατοντάδες δολάρια το μήνα, τότε κάτι δεν πάει καλά. Είτε χρησιμοποιούν μια αυστηρά αυτοματοποιημένη διαδικασία που θα σας βλάψει μακροπρόθεσμα, αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες ή απλώς δεν πρόκειται να εκπληρώσουν τις υποσχέσεις τους, επειδή δεν έχουν την πολυτέλεια.

Αξιόπιστοι ειδικοί SEO θα κάνουν ερωτήσεις – πολλές ερωτήσεις.

Τι είδους ερωτήσεις σας έκαναν; Μια αξιόπιστη εταιρεία SEO θα προσπαθήσει να κατανοήσει τη βάση πελατών σας, την τρέχουσα απόδοση του ιστότοπού σας (συχνά θα ζητήσει πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχεία του ιστότοπού σας) και ποιοι είναι οι στόχοι σας για τον ιστότοπό σας και την επιχείρησή σας. Με τη σειρά τους, θα θέσουν λογικούς στόχους. Δεν θα εγγυηθούν την πρώτη σελίδα σε καθορισμένο χρονικό διάστημα, αλλά θα εργαστούν για να μεγιστοποιήσουν το ROI της επένδυσής σας. Συχνά, όταν πηγαίνετε σε μια συνέντευξη με μια σταθερή εταιρεία, θα διαπιστώσετε ότι είναι αυτοί που κάνουν τις ερωτήσεις. Μην τρομάζετε. Απλώς προσπαθούν να κατανοήσουν την επιχείρησή σας σε τεχνικό και πολιτιστικό επίπεδο, επειδή γνωρίζουν ότι το SEO δεν είναι μια διαδικασία που ταιριάζει σε όλους.

Ακόμη και αφού προσλάβετε μια εταιρεία SEO, παρακολουθείτε στενά τη δουλειά της, τις κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησής σας και τη συνολική σας απόδοση.

Εάν προσλάβατε έναν υπάλληλο, θα βεβαιωθείτε ότι θα μπορούσατε να συνεργαστείτε καλά μακροπρόθεσμα κατά τη διάρκεια της δοκιμαστικής περιόδου. Θα πρέπει να κάνετε το ίδιο με το πρακτορείο που θα επιλέξετε. Βεβαιωθείτε ότι σας αναφέρουν τι κάνουν και τα αποτελέσματα της δουλειάς τους. Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να κατανοήσετε τις απαντήσεις τους—μην φοβάστε να κάνετε ερωτήσεις. Το SEO είναι πολύπλοκο, αλλά ο καθένας μπορεί να το καταλάβει.

Κατανοήστε ότι εμπιστεύεστε τη φήμη σας στο διαδίκτυο σε μια άλλη εταιρεία – βεβαιωθείτε ότι έχει κατά νου τα καλύτερα συμφέροντά σας και όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα.

Λευκό Καπέλο εναντίον Μαύρου Καπέλου

Μια πολύ κοινή διάκριση στον κόσμο του SEO προέρχεται από τον καθορισμό της προσέγγισης στον τρόπο με τον οποίο εκτελούμε τις υπηρεσίες μας. Η αντίληψη ότι οι ομάδες των λευκών καπέλων είναι οι «καλοί» και οι μαύροι οι «κακοί» είναι μια υπεραπλούστευση.

Με απλά λόγια, λευκό καπέλο Επαγγελματίες SEO είναι αυτά που δημιουργούν και διαχειρίζονται τον ιστότοπό σας και την παρουσία σας στο Διαδίκτυο μετά από όλα οδηγίες webmaster δημοσιεύτηκε από την Google. Οι SEO με μαύρο καπέλο είναι πρόθυμοι να πάνε ενάντια σε αυτούς τους κανόνες, προκειμένου να προσπαθήσουν να αποκομίσουν ένα πρόσθετο όφελος «παίζοντας το σύστημα» προς όφελός τους.

Ωστόσο, θα εκπλαγείτε με το πόσα πράγματα είναι τεχνικά αντίθετα με τις οδηγίες, όπως το να ακολουθήσετε συνδέσμους προώθησης σε ιστότοπους τρίτων. Για παράδειγμα, αν αγοράσετε μια διαφήμιση από έναν ιστότοπο, μια απολύτως φυσιολογική συμπεριφορά, και δεν γνωρίζετε κάτι καλύτερο, θα μπορούσατε να τιμωρηθείτε για “αγορά συνδέσμων”. Έτσι, δεν είναι τόσο ξεκάθαρο όσο θα φανταζόσασταν τι είναι δωρεάν και ξεκάθαρο και τι όχι.

Η γενική μας πολιτική είναι η εξής:

• Δημιουργήστε τον ιστότοπό σας για τους πελάτες σας πρώτα και κύρια – εάν το κίνητρό σας για να κάνετε κάτι είναι να κατευνάζετε τους ανιχνευτές ιστού, πιθανότατα έχετε λάθος προοπτική.
• Γράψτε το περιεχόμενό σας όπως θα κάνατε με το δικό σας υλικό πωλήσεων. Μην σκέφτεστε καν λέξεις-κλειδιά ή πράγματα όπως ετικέτες κεφαλίδας, πυκνότητα και ούτω καθεξής. Απλά να είσαι φυσικός – τα υπόλοιπα θα έρθουν.
• Όταν πρόκειται για την προσέγγιση συνδέσμων – μην ζητάτε συνδέσμους για χάρη των συνδέσμων. Εάν προωθείτε σωστά την επιχείρησή σας, αυτό θα έρθει φυσικά και θα πιστωθείτε εκεί που πρέπει.
• Ως εταιρεία SEO, μην κάνετε τίποτα που θα έθετε σε κίνδυνο τον πελάτη σας και την ικανότητά του να βρεθεί στο διαδίκτυο. Ένα μικρό κέρδος είναι ωραίο, αλλά δεν αξίζει να προκαλέσετε μεγάλη ζημιά σε μια επιχείρηση με το να διαγραφεί από αυτό που είναι ουσιαστικά η μπροστινή πόρτα του Διαδικτύου.

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν έχει αξία να βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές στον ιστό, απλώς ότι εάν ολόκληρος ο σκοπός σας είναι να χειριστείτε την κατάταξη αναζήτησης, το κάνετε για λάθος λόγους.